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公司新聞

百事公司進入中國乳飲品市場首秀在“京東”




- 百事公司牽手京東,在中國市場全面推出乳飲品力作“桂格高纖燕麥乳飲品”

- 合作雙方將為消費者帶來最新的健康產品選擇與方便、快捷的購物體驗

- 百事公司新產品滿足消費者的“健康快生活”需求

- 百事公司在華首次優先通過電子商務平臺發布新品

(2015年8月14日,北京) 今天,百事公司(以下簡稱百事)宣布與京東商城(以下簡稱:京東)簽署戰略合作,將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品。這是百事公司在美國以外首次優先通過電商平臺首發新品,既體現了百事公司進入中國乳飲品市場的重要性,也是對京東平臺的充分認可。通過此番戰略合作,雙方將攜手為消費者帶來最新的健康產品選擇與方便、快捷的購物體驗。

為滿足消費者對“健康快生活”的需求,并借勢中國乳飲市場的井噴式發展,百事公司推出了“桂格高纖燕麥乳飲品”。該產品采用精選澳洲陽光燕麥和高品質新西蘭奶源,通過獨特的“SOLU-OATS”專利技術,將燕麥細致研磨,與牛奶親密融合后,既保留了天然全麥的營養成分,又完全摒棄傳統燕麥飲品粗糙的口感,每一口都絲滑細膩,香濃誘人,同時還有豐富的膳食纖維。根據中國居民營養與健康狀況調查顯示,全國有90%左右的人每日膳食纖維攝入量低于營養學家推薦的每日攝入量,腸胃健康問題越來越普遍。而一瓶350毫升“桂格高纖燕麥乳飲品”所擁有的膳食纖維含量,相當于1碗半燕麥(35克容量的碗)的膳食纖維含量,可以幫助清理維護腸道的健康。

百事公司在京東推出首款乳飲品力作“桂格高纖燕麥乳飲品”,可謂強強聯合,將實現雙方的互贏。京東擁有超過1億的活躍用戶、成熟的電商運營平臺和覆蓋全國的自營物流體系,而食品所在的消費品類一直以來都是京東戰略布局的重點。百事公司選擇在京東首發最新產品,將借助京東的平臺與服務優勢實現品牌的迅速推廣普及,促進產品銷售。百事公司則擁有全球基于燕麥的乳業經驗,在谷物研發方面擁有獨特的專利和技術,以及深受消費者喜愛的百事品牌系列產品,包括擁有百年歷史的桂格燕麥片的高品質和上乘口碑。桂格高纖燕麥乳飲品在京東的首發將再度為京東聚集一批忠實用戶,同時進一步提升京東的品牌形象。另外,百事公司和京東也在積極開展“全球購”項目的合作,預計兩家公司未來會有更深入的合作。

百事公司新推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”將在京東獨家發售兩個月,借助電子商務平臺的特點,結合數字媒體的推廣傳播,此舉完全打破了傳統銷售的地域劃分,消費群體涉及一二三線、甚至更低線的城市。通過電子商務平臺來獨家推廣新品,百事公司希望能夠更快、更深層次地了解消費者的各種需求,線上和線下互動的交流也將有助于百事公司更快更好地進行產品不斷創新,提供能滿足消費者不斷變化口味的更多新產品。

在中國政府推動的互聯網相關政策指導推動下,電子商務日益成為拉動中國消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。據相關專業調查,中國網上消費者目前已處于全球最先進消費者之列,已有5億社交網絡用戶,引領全球電子商務的發展浪潮。作為全球食品和飲料行業的領導者之一,百事公司不失時機,在全球優先選擇中國作為首個國際市場,通過獨家電子商務平臺向中國市場發布和全面推廣新品力作,充分彰顯了百事公司對中國市場的長期承諾,以及對中國電子商務市場的滿滿信心。在此之前,百事公司在華已經逐步加大在電子商務領域的投入,在銷售、數字營銷、數據分析等方面,積極地與各大平臺進行全方位的合作。

京東商城CEO沈皓瑜先生表示:“京東一直堅持客戶為先的原則,致力于為消費者提供高性價比的產品和優質的購物體驗,與合作伙伴實現共贏。我們很高興能成為百事公司在華首款乳飲料的銷售平臺,京東不僅擁有龐大的資源優勢和服務優勢,還能夠通過對平臺消費數據的分析,助力桂格高纖燕麥乳飲品找到更精準的消費群體,促進產品的推廣與銷售,并為消費者提供安心、便捷的購買體驗。”

百事公司大中華區總裁兼首席執行官施博諾先生表示:“隨著中國經濟的持續增長,消費者對健康營養的乳品有更多的需求。進入中國乳飲品市場是我們增長戰略的關鍵篇章,它將為百事公司帶來新的機遇,讓更多的中國消費者能夠享用到美味的百事公司食品。現代科技的快速發展正在徹底改變人們的消費方式,如何抓住網絡購物的潮流是我們食品和飲料企業未來發展的關鍵點。為此,百事公司專門成立了全球電子商務團隊,致力于打造電子商務的全新能力,全力支持中國電子商務的持續快速發展。”

此次百事公司推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”包含兩種口味——原味和堅果口味,從8月中旬開始,全國的消費者可以登陸京東在線購買,并將體驗到百事公司推出的各種溫馨而富有激情的活動。

關于百事公司:

每天全球有200多個國家和地區的10多億消費者在享用百事公司的產品。2014年百事公司的凈收入超過660億美元,得益于其互補性的食品飲料產品系列,包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料,其中22個品牌的預估年零售額都在十億美元以上。“百事公司的承諾”是公司的核心價值觀 - 我們的目標是在取得杰出財務績效的同時為股東價值創造可持續性增長。在實踐中,“百事公司的承諾”意味著公司努力提供多種多樣美味和健康的食品和飲料產品;探尋創新途徑最大限度降低對環境的負面影響并節約運營成本;為全球員工提供安全且包容性的工作環境;尊重和支持所在社區,并為社區的發展貢獻我們的力量。如欲了解詳情,請登錄www.pepsico.com和百事大中華區網站www.q7828.com

關于京東:

京東(JD.com)是中國領先的自營式電商企業和中國收入規模最大的互聯網企業。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站(www.jd.com)和移動客戶端,京東以富有競爭力的價格,提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務,并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的倉儲設施。截至2015年6月30日,京東在全國范圍內擁有7大物流中心,在44座城市運營了166個大型倉庫,擁有4142個配送站和自提點,覆蓋全國范圍內的2043個區縣。京東很驕傲入選納斯達克100指數。

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