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公司新聞

百事公司旗下的“百事可樂”和“多力多滋”品牌獲全球年輕消費者青睞


日前,在凱度消費者指數發布的2019年《全球品牌足跡報告》中,百事公司旗下的旗艦品牌“百事可樂”再次入選“全球最受歡迎的消費品牌”榜單,并蟬聯第六名。凱度消費指數是針對全球消費者日常消費快消產品的權威性調查。


百事可樂是百事公司22個年零售額超過10億美元的旗艦產品之一。一直以來,百事可樂都堅持為年輕人發聲。2019年,百事可樂在全球范圍內推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”(中文是“熱愛全開”),主張年輕一代釋放內心熱愛,全情投入。百事可樂無糖態度罐勁爽上市,號召年輕人大膽展現自我態度。在中國,百事可樂持續關注年輕人的熱愛所在,在音樂、時尚、娛樂等領域多有涉獵,比如打造“百事校園最強音”平臺,旨在點燃大學生的音樂熱愛;創建年輕文化體驗空間“百事蓋念店”,跨界一系列潮流品牌推出個性單品;多年攜手上海時裝周,支持中國原創設計等等。最近,百事可樂又推出一款新品雪鹽焦糖味可樂,喊出“咸甜出味 天生豹款”的不羈宣言,快速引發年輕一代的熱愛與追捧。

另外,百事公司的“多力多滋”品牌也受到“Gen Z”一代的擁躉。據Morning Consult Brand Intelligence公司針對“Gen Z”一代的數據調查顯示,這些18至21歲的消費者對科技類,食品類和娛樂類的品牌尤其熱衷。Google和Netflix分別被他們評選為第一名和第二名,“多力多滋”是最受他們喜愛的小零食品牌之一,位列榜單的第九位。


“多力多滋”品牌是世界排名第一的玉米片品牌,也是世界排名第二的零食品牌,2017年進入中國市場后,深受中國消費者的喜愛。在中國市場上推出了勁濃芝士味、爆香熱辣味、烈焰燒烤味三種口味,勁脆的口感和獨特濃郁的風味,吸引了一大批忠實擁躉,在中國市場的玉米片品類獨占鰲頭。過去幾年,多力多滋持續進行品牌建設,在2017-2019年持續投入中國年輕人喜愛的電競市場,贊助英雄聯盟職業聯賽,并和聯賽頂級戰隊合作,舉行多力多滋全國高校聯賽等,支持中國年輕人追求電競夢想,同時也持續溝通多力多滋“勁脆夠味 放膽來試”的品牌精神。

關于百事公司

全球每天有200多個國家和地區的10多億消費者在享用百事公司的產品。2018年百事公司的凈收入超過640億美元,得益于其互補性的食品飲料產品系列,包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料,其中22個品牌的預估年零售額都在10億美元以上。

秉承“贏之有道”的理念,百事公司的愿景是成為全球休閑食品和飲料領域的領軍者。“贏之有道”反映了我們追求可持續性地贏得市場,并把公司理念融入到我們業務各個方面的決心。獲取更多信息,請瀏覽www.pepsico.com

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